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     宣傳片制作的目的就是為了傳播公司的綜合實力。圍繞著這公司文化的核心，將公司經營策略，核心優勢，發展歷程以及公司前景等，達到提升形象之需。

     因此在制作企業的宣傳片的時候，要包裝好企業文化，首先就要思考這些東西。題材挖掘對于包裝企業文化來說，顯得及其重要。公司可以有很多的題材，但是題材多，不意味著全部都可以用。應該挑選能夠體現企業文化內涵的題材。
     在包裝企業文化的時候，要適度而止.沒有策劃和創意的宣傳片，無法體現公司文化的內涵。整部片子平淡無奇。而包裝過度，夸大其詞，則讓觀眾容易產生反感心理，認為該公司不夠務實，便反而降低了信譽度。
     那么如何將企業文化凝結在企業品牌和形象的塑造中？
    1、企業形象宣傳片中的企業文化，要講求平衡，既要展示出企業的文化和實力，又要發人深省，語言真摯感人，達到“潤物細無聲”的境界。
       首先，要志存高遠。企業形象宣傳片是公司向外界的一種展示和宣揚，一定要有氣魄和胸懷，比如奧迪汽車“突破科技、啟迪未來”，聯想集團“科技創造自由”。
其次，要充滿情感。情感是企業與客戶溝通的最佳手段，只有讓顧客感覺親近，才能形成對企業的認同。別克汽車“比你更關心你”，中國電信“用戶至上，用心服務”。
       最后，要充滿創意。這里的創意并不是說可以天馬行空的任意表述，而是要依據企業文化和品牌特征。比如米其林輪胎“新一輪體驗”等等。
       2、企業文化要有點睛的作用。李寧公司的形象廣告片做得很有特色，那句廣告語“一切皆有可能”就是點睛之筆，讓人耳目一新，這句話是其品牌特征、企業文化與企業形象的有機融合。李寧公司的文化是致力于“通過專業化的高品質產品，傳遞積極、健康的生活理念”，提倡“體育運動精神和進取精神”，崇尚“挑戰自我，超越自我”，因此，李寧公司的“一切皆有可能”很好的展示了公司的文化。然而很多企業在做形象廣告片時，找不到主題，其實可以在企業文化中挖掘。比如價值觀、愿景、經營理念等，關鍵是要綜合這些思想，形成獨特的表述，比如豐田公司“有山必有路，有路必有豐田車”等。