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        企業(yè)宣傳片制作無非有兩個目的，一種是樹立品牌，另一種就是賣產(chǎn)品了。現(xiàn)在企業(yè)宣傳片越來越多的成為企業(yè)宣傳的主要手段，很多受眾都是通過企業(yè)宣傳片了解一個企業(yè)的。企業(yè)宣傳片鏡頭的特征給予了觀眾最直觀、真實的信息渠道，讓觀眾覺得企業(yè)宣傳片是最真實的表達。攝像機和拍攝人員恰恰也給觀眾強烈的感受，他從屏幕中所看到的就是事實的全部。

        那么，什么是真實呢？我們又該如何表現(xiàn)呢？對于宣傳片來說，其真實的表達就是指與客觀存在與事實相符合，盡可能的消除想象與現(xiàn)實中的距離感。企業(yè)宣傳片的過程也基本將一個從真實到真實感的過程充分地展示出來，所以企業(yè)宣傳片真實的獲得也可以說是一個完整的過濾過程。
        對于觀眾而言，企業(yè)宣傳片畫面本身已經(jīng)確定了其直觀、真實的特點。因此策劃人員面臨的問題就是如何將直觀、真實的側(cè)面通過拍攝完全的展示出來，這就需要借助畫面的手段表達觀點。通過對拍攝對象、景色、語言等等的展現(xiàn)，將觀點深入其中，盡可能的表達真實感。
        1.企業(yè)的內(nèi)容是豐富的，那么宣傳片就不可能將這些全部展示出來。那么該選擇哪些？怎樣展現(xiàn)？這些選擇的過程就是接近真實，正確有效的選擇則更能表達真實，讓觀眾對企業(yè)產(chǎn)生好感。
        2.從企業(yè)宣傳片的制作過程來說，面對紛繁復(fù)雜的社會企業(yè)，甚至表現(xiàn)同樣的一個對象，不同的創(chuàng)作者也會采取不同的方式和方法，企業(yè)宣傳片作者對企業(yè)取舍的角度則是有了一定距離的真實。
        3.攝像機的拍攝也是需要選擇的，他選取的內(nèi)容就是將來觀眾可以看到的內(nèi)容。因此，拍攝人員已經(jīng)對內(nèi)容再次做了選擇。
        4.在宣傳片的包裝過程中，對拍攝的素材再加工，會將個人的觀點加入其中，對宣傳片進行的重構(gòu)。
        在這幾個過程中，宣傳片的創(chuàng)造者會加入自己的思想，對宣傳片進行完整的過濾，從而使讓宣傳片更“接地氣”。