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     產(chǎn)品宣傳片的目的簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是營(yíng)銷(xiāo)。通過(guò)宣傳片將產(chǎn)品賣(mài)出去，是企業(yè)制作其宣傳片的最終訴求。而如今宣傳片已經(jīng)成為眾多企業(yè)所選擇的宣傳手段，那么在海量的產(chǎn)品宣傳片中如何脫穎而出，就是考驗(yàn)制作公司的專業(yè)實(shí)力及創(chuàng)意能力的時(shí)候了。

     產(chǎn)品要賣(mài)出去，首先就需要讓客戶了解產(chǎn)品的核心特征。在這樣一個(gè)信息高速發(fā)展的時(shí)代，客戶每天都會(huì)接觸到很多同類(lèi)的產(chǎn)品信息，如何在最短的時(shí)間內(nèi)、最有效地讓客戶了解企業(yè)產(chǎn)品的詳細(xì)特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)、與眾不同之處是制作公司最需要提煉的地方。
     制作公司需要快速地運(yùn)用各種方式抓住和強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品或主題本身與眾不同的特征，并把它鮮明地表現(xiàn)出來(lái);然后將這些特征置于廣告畫(huà)面的主要視覺(jué)部位或加以烘托處理，使觀眾在接觸言辭畫(huà)面的瞬間即很快感受到，對(duì)其產(chǎn)生注意和發(fā)生視覺(jué)興趣，達(dá)到刺激購(gòu)買(mǎi)欲望的促銷(xiāo)目的。
     產(chǎn)品宣傳片拍攝中對(duì)比是一種趨向于對(duì)立沖突的藝術(shù)美中最突出的表現(xiàn)手法。它把作品中所描繪的事物的性質(zhì)和特點(diǎn)放在鮮明的對(duì)照和直接對(duì)比中來(lái)表現(xiàn)，借彼顯此，互比互襯，從對(duì)比所呈現(xiàn)的差別中，達(dá)到集中、簡(jiǎn)潔、曲折變化的表現(xiàn)。作為一種常見(jiàn)的行之有效的表現(xiàn)手法，可以說(shuō)，一切藝術(shù)都受惠于對(duì)比表現(xiàn)手法。對(duì)比手法的運(yùn)用，不僅使廣告主題加強(qiáng)了表現(xiàn)力度，而且飽含情趣，擴(kuò)大了廣告作品的感染力。
     時(shí)代在進(jìn)步，產(chǎn)品宣傳片的拍攝已經(jīng)不局限于傳統(tǒng)的說(shuō)明模式了，新時(shí)代的產(chǎn)品宣傳片需要?jiǎng)?chuàng)意，有了創(chuàng)意的宣傳片才能起到更好的營(yíng)銷(xiāo)傳播作用。